15.08.2024
Corporate Influencer:
Der Schlüssel zur modernen Unternehmenskommunikation 🔑
In diesem Blogpost werfen wir einen Blick darauf, wie Unternehmen wie DATEV und Henkel erfolgreich Corporate Influencer einsetzen, um ihre Marke authentisch und glaubwürdig nach außen zu tragen. Sie erfahren, was genau hinter dem Konzept steckt, welche Vorteile es mit sich bringt und wie unterschiedlich die Ansätze der beiden Firmen wirklich sind.
Inhaltsverzeichnis
5. Vorteile von Corporate Influencer Programmen 🙌🏽
7. FAQ
Was sind Corporate Influencer?
In der modernen Unternehmenskommunikation gewinnen Corporate Influencer zunehmend an Bedeutung. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Begriff?
Corporate Influencer sind Mitarbeitende, die ihre Begeisterung und Expertise für ihr Unternehmen und ihre tägliche Arbeit authentisch in sozialen Medien und auf Veranstaltungen teilen.
Sie agieren als glaubwürdige Markenbotschafter, deren persönliche Geschichten und Erfahrungen eine weitaus größere Reichweite und Glaubwürdigkeit erzielen können als traditionelle Marketingkampagnen.
Diese Programme zielen darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern, die Arbeitgebermarke zu stärken und potenzielle neue Talente anzuziehen.
Unternehmen wie Henkel und DATEV haben das Potenzial von Corporate Influencern erkannt und setzen erfolgreich auf maßgeschneiderte Programme, um ihre Botschaften authentisch zu verbreiten.
Im folgenden Blogpost wird genauer beleuchtet, wie diese Programme in der Praxis umgesetzt werden, welche Erfolge sie erzielen und welche Unterschiede in den Herangehensweisen der beiden Unternehmen bestehen.
Best Practice DATEV ✅
DATEV hat 2019 sein Corporate Influencer Programm ins Leben gerufen, um das Image zu stärken und attraktiv für Bewerber und Kunden zu sein. Das Programm, geleitet von Sinah Titzmann, bildet fast 300 Mitarbeitende aus, die ihre Einblicke in den Arbeitsalltag teilen.
Auswahl und Training der Markenbotschafter
Fast 300 Mitarbeitende werden geschult, um die Ziele des Programms zu erreichen. Wichtig ist dabei, dass die Botschafter ihre Beiträge in den Arbeitsalltag integrieren und während der regulären Arbeitszeit posten können. Die Schulungen umfassen Themen wie Social-Media-Recht, Compliance und Datenschutz. Zudem werden regelmäßig Community-Sessions mit internen und externen Coaches angeboten.
Freiraum und Authentizität
Ein zentrales Element des Programms ist die Freiheit der Botschafter. Sie sind nicht verpflichtet, Unternehmensbotschaften zu verbreiten, sondern teilen ihre persönlichen Meinungen und Erfahrungen. Dies schafft Authentizität und stärkt das Vertrauen in die Marke.
Erfolge und Reichweite
Die DATEV-Botschafter erzielten in einem Jahr rund zwei Millionen Impressionen auf Facebook und Twitter, was im Vergleich zu den vier Millionen Impressionen der offiziellen Unternehmenskanäle beeindruckend ist.
Best Practice Henkel ✅
Henkel verfolgt eine andere, aber ebenso innovative Strategie. Im Rahmen eines neuen Corporate-Influencer-Programms konnten sich Mitarbeitende des Konzerns als Markenbotschafter bewerben.
Auswahl und Training der Markenbotschafter
Henkel nutzte ein Casting-Format, inspiriert von TV-Shows, bei dem Mitarbeitende sich als Coporate Influencer bewerben konnten. Eine Jury aus internen und externen Experten wählte die neuen „Faces of Henkel“ aus. Die ausgewählten Markenbotschafter absolvieren ein zwölfwöchiges Schulungsprogramm bei LinkedIn-Profis, das während der regulären Arbeitszeit stattfindet.
Freiraum und Authentizität
Die Botschafter bei Henkel sind ebenfalls frei in ihrer Kommunikation und teilen ihre persönlichen Meinungen und Erfahrungen. Diese Authentizität und Freiheit sind entscheidend für die Glaubwürdigkeit des Programms.
Erfolge und Reichweite
Die erste Runde des Henkel-Programms generierte 24 Posts mit über 4826 Reaktionen und 953 Kommentaren, was zu beeindruckenden 98.583 Impressions führte. Die Resonanz war durchweg positiv.
Gemeinsamkeiten und Unterschiede
Gemeinsamkeiten
- Beide Unternehmen setzen auf die Authentizität und das Engagement ihrer Mitarbeitenden, um die Markenbekanntheit und das Vertrauen in die Marke zu stärken. Die Schulung und regelmäßige Unterstützung der Corporate Influencer sind ebenfalls zentrale Elemente beider Programme.
Unterschiede
- Während DATEV auf eine eher langfristige und kontinuierliche Strategie setzt, bei der die Mitarbeitenden schrittweise in ihre Rolle als Botschafter hineinwachsen, nutzt Henkel ein aufmerksamkeitsstarkes Casting-Format, um gezielt neue Markenbotschafter auszuwählen und zu fördern.
Vorteile von Corporate Influencer Programmen 🙌🏽
Corporate Influencer Programme bieten Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen, die weit über die reine Präsenz in sozialen Medien hinausgehen.
Indem Mitarbeitende authentisch und persönlich über ihre Arbeit und das Unternehmen berichten, entsteht eine glaubwürdige und wirkungsvolle Kommunikation, die traditionelle Marketingmethoden oft übertrifft.
Im Folgenden werden die wichtigsten Vorteile von Corporate Influencern genauer beleuchtet, um zu verdeutlichen, weshalb immer mehr Unternehmen auf diese Strategie setzen.
Diese Vorteile reichen von einer gesteigerten Markenbekanntheit bis hin zu einer stärkeren Bindung der Mitarbeitenden an das Unternehmen
- Authentizität und Vertrauen
Mitarbeitende, die authentisch über ihre Erfahrungen berichten, wirken glaubwürdiger als traditionelle Marketingkampagnen. Menschen vertrauen anderen Menschen mehr als Marken.
- Höhere Reichweite und Sichtbarkeit
Corporate Influencer erweitern die Reichweite der Unternehmenskommunikation erheblich, da sie ihre eigenen Netzwerke nutzen.
- Stärkung der Arbeitgebermarke
Ein starkes Corporate Influencer Programm verbessert das Unternehmensimage und macht es attraktiver für potenzielle Bewerber.
- Engagierte Mitarbeitende
Teilnahme an solchen Programmen fördert die Bindung der Mitarbeitenden an das Unternehmen und stärkt ihre Identifikation mit der Marke.
- Effektives Recruiting
Mitarbeitende, die über ihre Arbeit und das Unternehmen berichten, können potenzielle neue Talente anziehen, die auf der Suche nach authentischen Einblicken in den Arbeitsalltag sind.
- Kontinuierliches Feedback
Durch den direkten Austausch mit ihren Netzwerken erhalten Corporate Influencer wertvolles Feedback, das zur Verbesserung von Produkten und Dienstleistungen genutzt werden kann. .
Fazit
Corporate Influencer Programme sind ein mächtiges Instrument in der modernen Unternehmenskommunikation. Sowohl Henkel als auch DATEV zeigen, wie unterschiedlich und erfolgreich solche Programme gestaltet werden können. Ob durch langfristige, authentische Gemeinschaften oder kreative Casting-Formate – Corporate Influencer tragen maßgeblich zur positiven Wahrnehmung der Marke bei und sind ein Schlüssel zu einer lebendigen und glaubwürdigen Unternehmenskommunikation.
Wichtige Fragen und Antworten 🧠
Was sind Corporate Influencer?
Corporate Influencer sind Mitarbeitende, die ihre Begeisterung und Expertise über ihre Arbeit und ihr Unternehmen in sozialen Medien und auf Veranstaltungen teilen. Sie agieren als authentische Markenbotschafter und tragen zur höheren Markenbekanntheit, Glaubwürdigkeit und Reichweite bei.
Warum setzen Unternehmen auf Corporate Influencer Programme?
Unternehmen setzen auf Corporate Influencer Programme, um die Authentizität und Glaubwürdigkeit ihrer Marke zu stärken, die Reichweite zu erhöhen, die Arbeitgebermarke zu verbessern und effektiver neue Talente zu rekrutieren.
Wie kann mein Unternehmen von LinkedIn profitieren?
Durch gezielte Reichweite, stärkere Markenpräsenz, effektive Talentgewinnung und den Austausch von Branchenwissen kann dein Unternehmen auf LinkedIn wachsen und neue Geschäftsmöglichkeiten erschließen.
Welche Herausforderungen gibt es bei der Implementierung solcher Programme?
Herausforderungen bei der Implementierung von Corporate Influencer Programmen können sein:
- Sicherstellung der Authentizität der Beiträge
- Schulung und kontinuierliche Unterstützung der Influencer
- Umgang mit negativen oder vertraulichen Informationen
- Messung des Erfolgs und der Reichweite
Warum sind Corporate Influencer wichtig?
Mitarbeiter, die als Corporate Influencer auf LinkedIn aktiv sind, können die Reichweite und Glaubwürdigkeit deiner Unternehmensinhalte enorm steigern, da sie die Botschaften authentisch und persönlich weiterverbreiten.
Welche Strategie ist ideal für LinkedIn?
Eine Kombination aus einer gut gepflegten Unternehmensseite und der Einbindung von Corporate Influencern, unterstützt durch regelmäßige Analysen und kontinuierliches Engagement, ist der Schlüssel zum Erfolg auf LinkedIn.
Wie messen Unternehmen den Erfolg ihrer Corporate Influencer Programme?
Unternehmen messen den Erfolg ihrer Corporate Influencer Programme durch verschiedene KPIs, wie die Anzahl der Impressionen, Reaktionen und Kommentare in sozialen Medien. Zudem werden häufig Hashtags und spezielle Tools zur Analyse der Reichweite und des Engagements genutzt.
